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| 广播广告业如何走出困境 | |
| 引用本文： | 陈秀珍.广播广告业如何走出困境[J].声屏世界,2003(7):50-51. |
| 作者姓名： | 陈秀珍 |
| 作者单位： | 江西人民广播电台 |
| 摘 要： | 进入21世纪,广播广告似乎已经走入了困境。就连广播人自己也认为广播是一种夕阳媒体。有些广告公司在为客户制定媒体计划时,也很少把广播包括在内,似乎广播是可以忽略不计的媒体。那么,广播广告是不是真的到了穷途末路呢?如果我们把广播的广告时段看成商品,分析听众喜欢广播和广告主选择广播的理由,就会发现:广播还是拥有众多的听众。因为,站在听众的角度,广播有众多富有个性的节目主持人,几乎每一个电台都有听众喜爱的名牌主持人,这是一个电台宝贵的资源之一;广播由于携带方便,“可以边听边干别的”;听众还可以利用电话或传真等和电台交流… |
| 关 键 词： | 广播广告业 听众 广播节目 收听率 广告意识 节目调整 媒体组合 广告质量 |
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