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| 城市台电视剧的情感营销 | |
| 引用本文： | 向霞.城市台电视剧的情感营销[J].现代传播,2006(4):162-164. |
| 作者姓名： | 向霞 |
| 作者单位： | 深圳广播电影电视集团 |
| 摘 要： | “电视剧”作为一种特殊的“媒介传播产品”,与普通的商品相比有自己的特质,但它同时也与广义上的商品具有非常多的相似点。总的来说,一部电视剧的成功传播,与剧集本身的吸引度和编排策略均有着至关重要的关系。某种程度上讲,“剧集本身质量”、“科学技巧编排”、“成功策划推广”,已形成“一剧热卖”的三项必备法宝。本文主要讨论的是在“成功策划推广”中,如何巧妙科学地运用“情感营销”策略来打动受众,从而增加电视剧受众的忠实度,提高频道、剧场的美誉度和品牌知名度。一、情感营销———电视受众心理“攻心战”2002年诺贝尔经济学奖… |
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