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| “势能理论”与广告传播中的社会问题探析 | |
| 引用本文： | 杨海军.“势能理论”与广告传播中的社会问题探析[J].新闻与传播研究,2006(2). |
| 作者姓名： | 杨海军 |
| 作者单位： | 河南大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 广告信息传播不是一种散发式的传播行为,而是一种具有特定指向型的集约式传播行为,因此广告信息传播具有方向性。广告传播方向是指广告主与广告对象之间的信息流动的方向性。其核心是“谁流向谁”的问题,这是广告传播的核心问题。广告传播方向不仅仅是一个技术性问题,而是一个多元化的流动过程,包括信息流动、利益流动、文化流动等多个方面,这些流动过程共同决定了广告传播问题的产生与发展。 |
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