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| 整合营销传播观念下广告策略的调整 | |
| 引用本文： | 刘砚明.整合营销传播观念下广告策略的调整[J].新闻爱好者,2011(19):78-79. |
| 作者姓名： | 刘砚明 |
| 作者单位： | 新乡学院新闻与传媒系 |
| 摘 要： | 传统营销传播将广告作为一种重要的促销手段,关注的是广告的市场利销性;整合营销传播理念则将广告看做品牌与顾客及利益相关人良好关系建构的一种沟通工具,因此广告的目标策略、目标受众策略、广告媒体策略和广告传播策略都发生了相应的变化。 |
| 关 键 词： | 整合营销传播 广告策略 调整 |
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