| CBA职业联赛传播策略研究 |
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| 引用本文： | 宋君毅,靳勇.CBA职业联赛传播策略研究[J].首都体育学院学报,2007,19(5):30-33. |
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| 作者姓名： | 宋君毅 靳勇 |
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| 作者单位： | 1. 中山大学教育学院,广东,广州,510000
2. 首都体育学院,北京,100008 |
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| 摘 要： | 与国际知名品牌赛事的传播相比,无论是运营者的经营理念还是具体的传播方式,CBA职业联赛都存在相当大的差距。经营者必须全面考虑品牌传播的各种途径,充分运用品牌的整合传播,尽快提升联赛的品牌形象,进而提高其品牌忠诚和市场占有率。着重从竞技体育职业联赛传播途径和方法探讨了提高CBA联赛传播效果的策略。即从广告媒介的选择、品牌个性化诉求、广告投放力度、制做技巧等方面讨论了广告策略;从宣传攻关、赞助攻关、征询攻关、服务攻关四个方面探讨了提升联赛形象的方法以及如何通过强化人际传播提高品牌忠诚,通过销售促进提高市场占有率。为CBA篮球联赛通过品牌运营实现效益最大化提供参考。
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| 关 键 词： | CBA职业联赛 品牌 传播策略 |
| 文章编号： | 1009-783X(2007)05-0030-03 |
| 修稿时间： | 2006年10月19 |
A Research on the Strategy of Diffusion regarding CBA |
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| SONG Jun-yi,JIN Yong.A Research on the Strategy of Diffusion regarding CBA[J].Journal of Capital College of Physical Education,2007,19(5):30-33. |
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| Authors: | SONG Jun-yi JIN Yong |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | CBA professional league matches Brand name Strategy of diffusion |
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