| 产品伤害危机背景下竞争品牌间负面溢出的非对称效应研究 |
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| 引用本文： | 王军,青平,李慧超.产品伤害危机背景下竞争品牌间负面溢出的非对称效应研究[J].软科学,2015(2):126-130. |
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| 作者姓名： | 王军 青平 李慧超 |
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| 作者单位： | 华中农业大学经济管理学院 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目(71273106);中央高校基本科研业务费专项基金资助项目(2013SC38);湖北企业文化研究中心课题(2013B02) |
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| 摘 要： | 研究提出产品伤害危机后负面溢出的非对称效应。实证研究证实竞争品牌间负面溢出存在的非对称特点,并且验证了导致非对称效应的3个前置变量:品牌地位、品牌卷入度、品牌-自我概念一致性,消费者思维方式起到了部分调节作用。
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| 关 键 词： | 溢出效应 品牌地位 品牌卷入度 品牌人格 思维方式 |
Asymmetric Effects of Negative Spillover between Competition Brands in the Product-harm Crisis |
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| WANG Jun;QING ping;LI Hui-chao.Asymmetric Effects of Negative Spillover between Competition Brands in the Product-harm Crisis[J].Soft Science,2015(2):126-130. |
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| Authors: | WANG Jun;QING ping;LI Hui-chao |
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| Institution: | WANG Jun;QING ping;LI Hui-chao;School of Economic and Management,Huazhong Agricultural University; |
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