|
|||||
|
|
| 网络用户参与品牌价值共创的动机及类型 | |
| 引用本文： | 邓良柳.网络用户参与品牌价值共创的动机及类型[J].新闻前哨,2023(9):70-72. |
| 作者姓名： | 邓良柳 |
| 作者单位： | 贵州商学院文化与艺术传媒学院 |
| 摘 要： | 在互联网时代，传播已成为一种重要的品牌价值共创活动，而网络用户则成为重要的品牌价值共创群体，他们全方位参与到品牌的策划、设计、生产、传播与消费之中。在品牌价值共创中，网络用户怀着获取经济资本、开展社交活动、进行娱乐、获得认同感、提升自我效能感、获取知识等动机，创造了诸如使用价值、情感价值、社会价值等多种品牌价值。 |
| 关 键 词： | 网络用户 品牌价值共创 动机 类型 |