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| 知识付费时代移动阅读应用营销策略研究——以“微信读书”APP为观察窗口 | |
| 引用本文： | 胡瑾.知识付费时代移动阅读应用营销策略研究——以“微信读书”APP为观察窗口[J].新闻前哨,2023(2):68-69. |
| 作者姓名： | 胡瑾 |
| 作者单位： | 湖南理工学院新闻传播学院 |
| 摘 要： | 网络信息时代，大量移动阅读应用进入内容付费市场。然而，虽然大众的付费阅读意识正逐渐提升，但整体来看付费率不高，对于移动阅读应用平台方来说，使“免费用户”成为付费阅读模式下的“忠实消费者”是亟需解决的问题。本文从移动阅读应用的发展现状出发，提出其存在的问题并分析成因，并试图以微信读书APP为例提供具体的营销策略。 |
| 关 键 词： | 移动阅读应用 知识付费 4C理论 营销策略 微信读书 |