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| 新闻报道如何面对企业策划 | |
| 引用本文： | 周对葵.新闻报道如何面对企业策划[J].新闻前哨,1999(1). |
| 作者姓名： | 周对葵 |
| 摘 要： | 尽管眼下“一厂一店”式的企业报道在国内众多媒体中还占有很大的比重,但是,已有不少新闻单位开始有意识地进行控制了。为了适应新闻改革的形势,企业界一方面付费做广告宣传,一方面则想方设法通过企业策划来巧用新闻媒体,进行新闻宣传。在这种情况下,研究一下新闻报道如何面对企业策划很有必要。 与计划经济时代相比,在社会主义市场经济体制下企业及企业家更看重新闻媒体的作用,这是一种历史性的进步。市场经济是竞争经济,也是信息经济。企业及企业家决胜市场,不仅要靠日积月累形成的好的产品、雄厚的技术实力等,也要善于策划寻找捷径;不仅要以有形资产做后盾而且要凭借良好的无形资产开路。现代社会中新闻媒体对消费的影响越来越大,企业家理所当然要选择新闻媒体来扩大企业知名度,树立企业形象。 |
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