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| 新媒体环境中的广告舆论生成与网络口碑传播 | |
| 引用本文： | 杨海军,阴雅婷.新媒体环境中的广告舆论生成与网络口碑传播[J].新闻界,2010(6). |
| 作者姓名： | 杨海军 阴雅婷 |
| 作者单位： | 河南大学新闻与传播学院,开封,475001 |
| 摘 要： | 本文通过揭示广告舆论对新的消费者行为模式的引领,通过博客、虚拟社区、播客构成的网络口碑＂三驾马车＂表现形态的展现以及科学的管理平台和系统完善的评价体系建设,彰显广告舆论在新媒体环境下对广告功能的重新解读和对广告传播目标效果量化管理上的新尝试。 |
| 关 键 词： | 网络社区 广告舆论 口碑传播 网络品牌论坛 网络舆论危机管理 |
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