|
|||||
|
|
| 跨文化广告传播中的文化扩张 | |
| 引用本文： | 尹洁.跨文化广告传播中的文化扩张[J].声屏世界,2003(10):19-20. |
| 作者姓名： | 尹洁 |
| 作者单位： | 武汉大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 90年代以来,全球经济一体化的进程日益加快,跨文化传播逐渐成为发展传播学领域重点关注的问题。在跨文化传播活动中,经济和传播业相对发达的西方资本主义国家成为了主体传播者。以美国的万宝路牛仔为例。一位高大威猛的西部牛仔骑着一匹骏马驰骋在美国西部大草原上,粗野的个性和个人自由主义在广告中得到充分的张扬。而一旦万宝路牛仔以他强壮彪悍的男子气概成为世界各地无数人心目中的偶像的时候,这种美国式的英雄崇拜、行为模式和价值观也就悄无声息地伴随着万宝路牛仔根植入人们心里了。大量的西方广告就是通过塑造偶像而在无形中输出西… |
| 关 键 词： | 跨文化传播 广告传播 文化扩张 商业行为 大众文化 文化意识形态性 本土文化 |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ | |