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| 用4Ps理论解读图书出版的营销策略 | |
| 引用本文： | 王雅姝,陈卓威.用4Ps理论解读图书出版的营销策略[J].新闻爱好者,2012(11):55-56. |
| 作者姓名： | 王雅姝 陈卓威 |
| 作者单位： | 四川大学文学与新闻学院;成都理工大学传播科学与艺术学院 |
| 摘 要： | 随着传媒产业的不断发展,国外出版物广泛引进,我国的图书产业面临着空前的压力与挑战,处于不断的改革和更新的时期。面对市场化的竞争,图书出版和营销的观念急需改变,需要更专业更先进的营销理念,本文引用营销大师科特勒关于市场营销的经典4Ps理论,从产品、渠道、促销、价格四个要素对图书出版的营销策略提出见解,图书出版应结合国外先进的传媒出版经验、市场运作理念进行营销策划,才能带来图书出版业的新繁荣。 |
| 关 键 词： | 图书出版 4Ps理论 市场营销 营销策略 |
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