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| 媒介新形势下的广告信息传播策略 | |
| 引用本文： | 杨暖暖.媒介新形势下的广告信息传播策略[J].新闻爱好者,2012(12):9-10. |
| 作者姓名： | 杨暖暖 |
| 作者单位： | 山东理工大学文学与新闻传播学院 |
| 摘 要： | 媒介发展改变着包括其自身在内的信息传播环境,新媒体与传统媒体加之媒介形态的泛化,共同构成了新形势下媒介环境的多样化局面。以媒介创意为核心的广告策略通过对信息空白的填补、多元要素的整合、点式形态的挖掘以及媒介内容的关联等方面实现传播效力的提升,其一方面彰显了新时代广告传播的主要特征,另一方面也预示了未来信息传播环境的主流发展。 |
| 关 键 词： | 新媒体 泛媒介 广告 信息传播 |
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