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| 依靠良好品牌带动广告营销 | |
| 引用本文： | 姜川,王仲堂.依靠良好品牌带动广告营销[J].现代视听,2005(3). |
| 作者姓名： | 姜川 王仲堂 |
| 作者单位： | 山东广播文艺频道 (姜川)，山东广播文艺频道(王仲堂) |
| 摘 要： | 广播进入市场以后,其营销策略与方式无疑决定了广播的兴衰。好的产品靠品牌,好的品牌靠推广,只有以科学、专业的方式来进行频道与广告经营,以新颖的理念来重视研究受众和广告主,才能在日益激烈的媒体竞争中站稳脚跟并脱颖而出, 实现良好的品牌效益。山东广播文艺频道在连续两年的低迷之后,2004年一举超额完成总台所分配的任务,走过了一条重塑品牌,靠品牌带动营销的艰难之路。 |
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