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| 探索消费者对游戏化营销的接受度与对品牌态度的关系 | |
| 作者单位： | ;1.斯旺西大学管理学院 |
| 摘 要： | 本文采用了问卷调查的方式,主要探索了消费者对游戏化营销的接受度与品牌态度的关系,以及消费者个人特点是否能够影响游戏化营销的效果。通过分析数据结果得出,消费者继续参与游戏化营销活动的意向与其对营销品牌态度具有密切关系,以及消费者的年龄和受教育程度对参与意向和品牌态度分别都有影响。 |
| 关 键 词： | 游戏化营销 品牌态度 |
Exploring the Relationship Between Customers' Acceptance of Gamification Marketing and Their Attitude Toward the Brand |
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