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| 报纸形象广告:媒介新的风景线 | |
| 引用本文： | 孙晓红.报纸形象广告:媒介新的风景线[J].新闻知识,2002(2):51-51. |
| 作者姓名： | 孙晓红 |
| 作者单位： | 西北政法学院法制新闻系,710063 |
| 摘 要： | 广告口号是企业在广告活动中所采用的相对不变的特定宣传语，又叫广告标语，这种口号往往将一个确定的观念传达给消费者，使他们能够长久记忆并成为他们购买商品和寻求服务的指南。①一般认为，广告口号通常用在企业的产品宣传上，但现在，媒体使用形象广告口号已成为一道新的风景线Ｃ本文主要以报纸为研究对象，就报纸形象广告的产生、风格特色等作一些粗浅分析。 一、报纸形象广告产生的背景 所谓报纸的形象广告口号，通常是指刊登于报头下面的一行句式简洁精炼，表意言简意赅、易读易记、相对不变的文字。称它们为形象广告口号，是因为它… |
| 关 键 词： | 报纸形象广告 新闻媒体 风格特色 情感诉求 |
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