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| 神话视角下中美广告价值观对比——以iphone5S中美版视频广告为例 | |
| 引用本文： | 苏旸.神话视角下中美广告价值观对比——以iphone5S中美版视频广告为例[J].新闻世界,2014(10):138-139. |
| 作者姓名： | 苏旸 |
| 作者单位： | 四川大学文学与新闻学院 |
| 摘 要： | 为了达到良好的传播效果,广告创作者会精心设计广告内容,在设计的过程中,不可避免会带上创作者的价值观,而这种价值观也会折射出其所处环境的状况。通过利用神话学理论和借鉴Cheng的广告价值观分类标准,笔者从相同情景、不同情景两大方面来研究苹果iphone5s中美两个版本的视频广告,发现两个版本的广告在共享部分价值观的同时也具有很大的差异。 |
| 关 键 词： | 神话 广告价值观 视频广告 |
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