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| 广告文稿的修辞 | |
| 引用本文： | 冉宇 ,李建华.广告文稿的修辞[J].新闻爱好者,1992(3). |
| 作者姓名： | 冉宇 李建华 |
| 摘 要： | 有人说,现代优秀的广告设计人员应该是半个诗人加上半个商人。此言不虚。广告易做,妙语往往难得。优美的形式、隽永生动的词章、悦耳动听的语调,会使广告更富吸引力。对广告文稿的语言文字刻意润色和修饰,采取移用、仿用、双关、比喻、拟人、借代、对偶、反复、顶真等修辞手法,就是广告文稿的修辞。一、词语的移用、仿用和语意双关。在广告文稿的写作过程中,把习惯于用在甲事物上的词语活用在乙事物上去,即移用词语,能得到增强生动性、形象性的效果。请看下边的两例广告: |
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