| 并购品牌整合对企业品牌资产的影响研究 |
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| 引用本文： | 胡旺盛,高晓燕.并购品牌整合对企业品牌资产的影响研究[J].技术与创新管理,2010,31(4):432-435. |
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| 作者姓名： | 胡旺盛 高晓燕 |
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| 作者单位： | 安徽财经大学,商务学院,安徽,蚌埠,233041 |
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| 摘 要： | 全球金融风暴引起新一轮的企业并购浪潮。在品牌并购中,品牌整合是企业要解决的核心问题。文章在梳理相关文献的基础上,分析了品牌整合对品牌资产的影响过程,构建了基于消费者的品牌整合对品牌资产影响的理论模型,并提出加强并购品牌整合的对策建议。
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| 关 键 词： | 并购 品牌整合策略 品牌资产 |
On the Impact of Brand Integration on Brand Equity in the Enterprise's M&A |
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| HU Wang-sheng,GAO Xiao-yan.On the Impact of Brand Integration on Brand Equity in the Enterprise''s M&A[J].Technology and Innovation Management,2010,31(4):432-435. |
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| Authors: | HU Wang-sheng GAO Xiao-yan |
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