| 走出科技期刊广告经营困境的一点思考 |
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| 引用本文： | 李靖.走出科技期刊广告经营困境的一点思考[J].出版与印刷,2015,0(2):14-15. |
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| 作者姓名： | 李靖 |
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| 作者单位： | 《冶金自动化》杂志社 |
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| 摘 要： | 随着中国经济发展速度放缓，我国许多行业进入深度调整阶段，企业发展动力不足，投放广告宣传的积极性不高。同时，由于新兴媒体的出现，纸媒广告收入的份额也在逐年下降。根据中国传媒大学发布的《全球传媒产业发展报告（2011年版）》显示，发达国家杂志销售总量持续走低，全球杂志广告收入从2008年开始呈下降趋势；美国纸质媒体（包括报纸和杂志）的广告收入首次出现了两位数的负增长（高达-17.7%）。目前，由于职称评比和企业广告宣传的需要，我国科技期刊的创收模式主要以版面费加上广告收入为主，其中大多数期刊广告收入在期刊总收入占比超过50%。随着广告收入的下降，许多科技期刊面临着生存压力。因此，如何保证科技期刊广告健康、良好地营运，就显得尤为重要。本文结合《冶金自动化》广告经营业务的实践，就科技期刊走出广告经营困境一些思路和做法进行探讨。
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| 关 键 词： | 科技期刊广告发布 客户关系管理 编销联动 |
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