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| 计算机广告个体传播策略和群体传播策略研究纲要 | |
| 引用本文： | 陈冠,李迈.计算机广告个体传播策略和群体传播策略研究纲要[J].电子出版,2000(6). |
| 作者姓名： | 陈冠 李迈 |
| 作者单位： | 中国人民大学 |
| 摘 要： | 《高新技术产品市场交争力及名牌发展战略研究》报告二《我国计算机产品市场竞争力及名牌发展战略的核心策略研究之二──国内外著名计算机厂商发展名牌的广告传播策略之比较研究》系列论文二广告是营销传播和信息沟通的一种方式，广告信息的有铲传播是广告产生效果的前提和充要条件，是消费者对品牌发生兴趣，进而产生购买行为的基础。成功的广告传播是针对消费者个人的个体传播和针对相关群体的有效整合传播。在制定广告策略之前，必须进行一些基本而又重要的准备工作。在许多情况下，这些准备工作决定了广告的成败，了解广告传播是这些工… |
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