试论大学出版的目标集中战略与长尾理论模式 |
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引用本文: | 蔡翔.试论大学出版的目标集中战略与长尾理论模式[J].大学出版,2008(5):4-12. |
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作者姓名: | 蔡翔 |
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作者单位: | 中国传媒大学出版社 |
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摘 要: | 美国著名教授迈克尔·波特认为目标集中战略是指企业主攻某个特定的顾客群、某产品链的一个细分区段或某一个地区市场。即企业为一个特定的目标市场提供产品和服务,把自己的生产资源和主要精力集中在该市场上,对其进行密集性经营,以建立企业的竞争优势及市场地位。企业的资源是有限的,一个企业很难在其产品市场上展开全面的竞争,因而需要减少经营目标,瞄准一定的重点,缩短经营战线.以期产生有效的市场占有力。企业在经营活动中实行市场集中战略,会在以下三个方面取得优势:首先,经营目标集中,可以集中企业的主要资源于这一特定的战略目标上:其次,熟悉产品的市场、用户及同行业竞争情况,能够全面把握市场,获取竞争优势;再次.由于牛产高度专业化.在制造、科研方面更容易实现规模效益
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关 键 词: | 市场集中战略 长尾理论 地区市场 经营目标 出版 大学 生产资源 竞争优势 |
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