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| 浅析武汉地铁广告传播的场景构建 | |
| 引用本文： | 赵静怡.浅析武汉地铁广告传播的场景构建[J].新闻传播,2021(1). |
| 作者姓名： | 赵静怡 |
| 作者单位： | ;1.湖北大学知行学院 |
| 基金项目： | 国家级大学生创新创业项目“武汉地铁广告传播塑造城市形象的现状研究——以21号线为例”(项目编号:201913234003)系列成果之一。 |
| 摘 要： | 移动媒体不断发展,地铁广告迎来新的挑战。武汉地铁广告传播中表现出噪音干扰多、互动不足、创意缺乏等问题。本文从场景化营销理论出发,利用武汉地铁广告传播的特性来探讨地铁广告改进策略,提出连接消费者、增加技术手段、拓宽渠道等建议。 |
| 关 键 词： | 地铁广告 场景化营销 互动营销 |
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