|
|||||
|
|
| 从“产品消费”到“意义消费”——试谈广告对新世纪社会消费转型的引导 | |
| 作者单位： | ;1.吉林大学 |
| 摘 要： | 近年来,在市场上越来越多看到消费者受到广告的影响对产品产生兴趣。在同质化严重的焦灼市场竞争下,消费市场被不断细分,广告作为营销手段中的一环,不断地引入新概念、创造文化情境。意义植入的同时也很好地培养了消费者的品牌忠诚度。在这种现象下,消费者已经不仅仅是对产品本身的消费,更是对符号和意义的消费,而广告正是塑造产品形象、创造意义的"一把好手"。 |
| 关 键 词： | 消费者 实用消费 意义消费 广告 符号 |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ | |