| 新产品预发布对消费者购买意愿的影响研究 |
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| 引用本文： | 杨强,申亚琛.新产品预发布对消费者购买意愿的影响研究[J].软科学,2017(8):134-138. |
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| 作者姓名： | 杨强 申亚琛 |
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| 作者单位： | 天津理工大学管理学院,天津,300384 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目(71302004)，国家社会科学基金项目(16BGL086)，天津市哲学社会科学研究规划项目(TJYY13-036) |
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| 摘 要： | 基于消费者视角,以情绪为中介变量,以预发布策略为调节变量,研究了新产品预发布内容对消费者购买意愿的影响机理,结果表明:(1)新产品预发布内容(价格与创新程度)通过情绪(愉悦与唤起)的中介作用影响消费者购买意愿,但仅因创新程度而引起的愉悦对消费者购买意愿影响不显著;(2)预发布信息类型、渠道和预发布时间对新产品预发布内容与消费者情绪的关系具有调节作用,但各调节变量在4种关系路径中的调节作用存在显著差异.
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| 关 键 词： | 新产品预发布 情绪 购买意愿 |
The Impacts of New Product Preannouncement on Consumers' Willingness to Buy |
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| YANG Qiang,SHEN Ya-chen.The Impacts of New Product Preannouncement on Consumers' Willingness to Buy[J].Soft Science,2017(8):134-138. |
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| Authors: | YANG Qiang SHEN Ya-chen |
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