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| 社交网络情景下新产品扩散的两阶段模型——微信与微博的对比研究 | |
| 引用本文： | 刁雅静,何有世,盛永祥.社交网络情景下新产品扩散的两阶段模型——微信与微博的对比研究[J].软科学,2017(10):115-119. |
| 作者姓名： | 刁雅静 何有世 盛永祥 |
| 作者单位： | 1. 江苏大学管理学院,江苏镇江212013;江苏科技大学经济管理学院,江苏镇江212003;2. 江苏大学管理学院,江苏镇江,212013;3. 江苏科技大学经济管理学院,江苏镇江,212003 |
| 基金项目： | 国家社会科学基金项目(16BGL088)，江苏省教育厅高校哲学社会科学基金项目(2016SJB630098) |
| 摘 要： | 基于复杂网络扩散动力学构建了社交网络情景下的新产品扩散的两阶段模型,并实证分析了微信和微博用户网络的差异化特征,最后通过多主体仿真实验发现,在产品意识的形成阶段异质性程度高的网络扩散效果显著优于异质性程度低的网络;而在购买决策转换阶段异质性较低的网络扩散效果优于异质性程度高的网络.这一结论为商家制定营销策略提供了信息支持. |
| 关 键 词： | 社交商务 新产品扩散 扩散动力学 社交网络 |
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