|
|||||
|
|
| 网络剧植入广告:E时代的新营销 | |
| 引用本文： | 赵美新.网络剧植入广告:E时代的新营销[J].东南传播,2012(8):146-148. |
| 作者姓名： | 赵美新 |
| 作者单位： | 南京大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 从2000年大学生自编自演的一部《原色》到2010年的《11度青春系列电影》、《四夜奇谭》、《欢迎爱光临》等,网络剧逐步从自娱化走向商业化,从粗俗化走向专业化。本文以植入式广告为切入点,结合几个简单案例分析了网络剧植入广告的发展之道和存在的问题,得出结论:在整合营销传播时代,网络剧作为植入式广告很好的载体,可以建立产业价值链,在注重剧目内容的同时整合渠道,联合优秀制作方,打造核心竞争力。 |
| 关 键 词： | 网络剧 植入式广告 定制化 价值链 |
| 本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录！ | |