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| 新媒体渠道变革及其营销管理效率分析 | |
| 引用本文： | 张宏,吴丹恒,张路遥,兰之馨.新媒体渠道变革及其营销管理效率分析[J].现代传播,2013,35(2). |
| 作者姓名： | 张宏 吴丹恒 张路遥 兰之馨 |
| 作者单位： | 中国传媒大学广告学院 |
| 摘 要： | 随着技术的进步,各种新媒体形式层出不穷,媒介作为一种新型渠道必然会被企业组合到营销战略中去.本文将从信息流、金融流、商流和物流“四流”角度出发,具体分析新媒体所实现的“三流”乃至“四流合一”的渠道变革以及变革所带来的企业营销管理效率的改变,另外,对企业应如何发挥新媒体渠道特性提出一些意见建议. |
| 关 键 词： | 营销本质 营销效率 四流合一 |
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