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| 关于"李宁"品牌营销策略的新思考 | |
| 引用本文： | 何振强.关于"李宁"品牌营销策略的新思考[J].体育科技文献通报,2005,13(12). |
| 作者姓名： | 何振强 |
| 作者单位： | 江苏科技大学体育部,江苏,镇江,212003 |
| 摘 要： | 目前“李宁”品牌在国际顶级赛、塑造国际化、专业化品牌的营销策略上,已经非常到位、非常成熟。质量第一、品质高贵、精品时尚是李宁品牌的追求。根据Sportbusiness的最新估计:到2010年,中国的体育市场需求可增至2400亿人民币,在这个巨大的蛋糕面前,李宁公司应该立即行动,立足本土化。作为李宁公司走向世界的阶梯,李宁公司就应该在国内营销策略上,下更大的功夫,实施新的营销策略,才能使“李宁”成为世界第一体育品牌。目前李宁品牌在媒体上广告颇多,合作也非常成功,但消费者感觉目前缺少的是在生活中活生生、近距离、能自我感受到的代言人… |
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