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| 从“glocal”一词谈网络广告的跨文化机制 | |
| 引用本文： | 刘芳,李金英,葛文词.从“glocal”一词谈网络广告的跨文化机制[J].信息系统工程,2010(2):129-130,124. |
| 作者姓名： | 刘芳 李金英 葛文词 |
| 作者单位： | 石家庄经济学院外国语学院,石家庄,050031 |
| 基金项目： | 2007年度河北省科学技术研究与发展指导计划项目:"基于网络的跨文化广告传播研究" |
| 摘 要： | 广告对文化的影响是一定的，文化对广告的影响也是客观存在的。在跨文化广告创意中采取怎样的文化策略和文化定位，决定着广告创意的成功与否。也能为它所宣传的商品品牌增加价值，使其商品品牌在消费者心目中得以确立，并最终为其品牌增加信度、效度和附加值。本文从文化制约因素的角度研究跨文化广告的创意和传播，以期对广告创作和解读提供帮助。 |
| 关 键 词： | 网络广告 跨文化传播 制约因素 文化策略 |
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