市场经济下广告主与媒介的关系 |
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引用本文: | 李若婧.市场经济下广告主与媒介的关系[J].青年记者,2011(20). |
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作者姓名: | 李若婧 |
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作者单位: | 安徽广播电视大学 |
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摘 要: | 广告主在媒介的发展过程中担当了重要的角色,这种影响主要表现在两方面:一是广告主对发布在媒介上的广告内容的影响,它主要传达了广告创作者的意图,对受众对媒介印象的建构产生影响;二是广告主对媒介非广告内容的影响。这种影响则是复杂的、多元的,对重新认识广告主与媒介的关系有着重要的价值。本文集中研究第二方面,即广告主对媒介的非广告内容的影响。
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