文化对跨国广告传播的影响 |
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引用本文: | 周英立.文化对跨国广告传播的影响[J].采.写.编,2010(1):62-63. |
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作者姓名: | 周英立 |
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作者单位: | 石家庄日报社 |
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摘 要: | 面对当前全球经济一体化的趋势,广告传播已经也必然要跨越国家、民族、文化的界限,面临着多元文化的冲击。传统广告文案的研究着眼于单一文化背景进行,其原则和规律无疑难以指导全球化广告创作。不同的国家不同的民族具有不周的价值观念、风俗习惯、社会道德和民族特性等。要想通过广告打开国外市场,广告从业人员就要广泛了解各地、各国的文化,
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关 键 词: | 多元文化 广告传播 全球经济一体化 民族特性 广告从业人员 文化背景 广告文案 广告创作 |
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