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| 房地产广告中的消费观念分析 | |
| 引用本文： | 金若沙,宋双峰.房地产广告中的消费观念分析[J].浙江传媒学院学报,2008,15(4):84-86. |
| 作者姓名： | 金若沙 宋双峰 |
| 作者单位： | [1]义乌工商学院工商管理系; [2]清华大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 通过考察1998年和2006年杭州房地产广告所建构和反映的文化价值趋向,研究发现:随着时间的推移,房地产广告表达的价值取向越来越多元化,广告中象征性价值观的出现频率明显上升。如今,房地产广告作为一种符号,被赋予更多的含义,"身份"的概念在房地产广告中凸显。房地产广告中文化价值观的变化反映了国人消费观念的巨大转变。 |
| 关 键 词： | 房地产广告 文化价值观 消费观念 |
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