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| 有效广告的概念分析 | |
| 引用本文： | 孙文清.有效广告的概念分析[J].新闻界,2011(1). |
| 作者姓名： | 孙文清 |
| 作者单位： | 武汉大学新闻与传播学院,武汉,430072;浙江农林大学人文学院,临安,311300 |
| 摘 要： | 有效广告是指遵循广告活动的客观规律,以尽可能少的投入,取得尽可能大的广告效果,从而实现特定目标的广告.有效广告是广告效果的一种尺度;效率、效益、效果是考量有效广告的三个指标,它们相互关联、相互制约. |
| 关 键 词： | 有效广告 效率 效益 效果 |
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