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| 在增强受众触媒黏性中提升主流媒体舆论引导力 | |
| 引用本文： | 张霆.在增强受众触媒黏性中提升主流媒体舆论引导力[J].新闻知识,2013(10). |
| 作者姓名： | 张霆 |
| 作者单位： | 重庆交通大学人文学院 |
| 基金项目： | 重庆市社会科学规划项目“新传媒生态环境下主流媒体提升舆论引导能力研究” |
| 摘 要： | 传播技术的飞速发展，推动了传媒领域生态格局的空前变化及其价值秩序的深刻调整。随着各种新兴媒体相继崛起，并在人们的信息传播活动中扮演着日益重要的角色，主流媒体垄断新闻信源的旧格局被彻底打破，传媒领域呈现出多级序列的媒介结构，形成了多层次、多元化的舆论流通渠道。这些给主流媒体的舆论引导工作造成了很大困扰。面对新闻不再稀缺、内容不再垄断、地位不再显赫的严酷现实，主流媒体需要从优化和调整新闻传播内容、革新新闻传播形式与丰富新闻传播手段等多个层面入手，采取相应举措，努力增强受众的触媒黏性，以提高传播力、影响力，进而提升舆论引导力。 |
| 关 键 词： | 贴近性 主流媒体 舆论引导力 |
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