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| 公关，塑造品牌——凤凰卫视“中华小姐环球大赛”策略解析 | |
| 引用本文： | 储婷婷.公关，塑造品牌——凤凰卫视“中华小姐环球大赛”策略解析[J].视听界,2005(2):64-66. |
| 作者姓名： | 储婷婷 |
| 作者单位： | 浙江大学新闻系传播研究所 |
| 摘 要： | 随着我国传媒业同质化时代的到来，媒体竞争的资源指向发生了变化，媒体竞争已不仅是产品之争、营销之争，更是一种理念之争、气质之争，因此媒体对自身形象的塑造特别重要。喻国明教授认为，“现在媒介已经从卖内容、卖广告发展到卖活动的阶段”，策划与组织活动是新闻媒介引导社会舆论、参予社会生活和塑造媒介形象的有效途径。 |
| 关 键 词： | 媒体竞争 华小 凤凰卫视 塑造 新闻媒介 媒介形象 传媒业 广告发展 品牌 营销 |
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