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| 出版营销应从市场导向营销走向社会导向营销 | |
| 引用本文： | 蓝燕玲.出版营销应从市场导向营销走向社会导向营销[J].编辑之友,2004(6):13-15. |
| 作者姓名： | 蓝燕玲 |
| 作者单位： | 北京大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 一、社会导向营销出现的背景及其发展必要性 1.纯粹市场导向营销的局限 今天,我们熟知的营销概念通常来自"世界营销学之父"菲利浦·科特勒的定义,即"个人或集体通过创造产品和价值,并同他人进行交换,以获得所需所欲的社会及管理过程".具体说来,营销是企业管理层用于策划并实施产品概念、产品定价策略、产品促销和分销的一个经营过程.对于营销中的指导思想,科特勒分别总结出了生产导向、产品导向、推销导向、市场导向和社会导向这五种营销理念. |
| 关 键 词： | 出版营销 市场导向 走向社会 营销理念 推销 产品导向 生产导向 指导思想 经营过程 产品促销 定价策略 产品概念 实施 策划 企业管理层 管理过程 交换 价值 创造 个人 |
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