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| 产品类型、位置对网页广告效果的影响 | |
| 引用本文： | 王丹.产品类型、位置对网页广告效果的影响[J].天水师范学院学报,2016(4):116-119. |
| 作者姓名： | 王丹 |
| 作者单位： | 天水师范学院教师教育学院 |
| 摘 要： | 通过直接测量的再认评价法,采用3(位置:左侧、中间、右侧)x5(产品类型:手机数码、图书、游戏、服饰、影视音乐)的混合设计,以79名大学本科生为被试,探讨了产品类型与网页广告位置对网页广告效果的影响。结果发现:不同位置对网页广告效果的影响差异显著,位于左侧和中间位置的广告再认效果更好;产品类型对网页广告效果的影响差异显著,手机数码和图书广告的再认效果最好;位置和产品类型的交互作用对网页广告效果的影响差异显著,表现为对位于左侧的手机数码广告的再认效果最好,位于右侧的影视音乐广告的再认效果最差。 |
| 关 键 词： | 网页广告 产品类型 位置 广告效果 |
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