| 体育明星电视广告代言研究 |
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| 引用本文： | 孙文树.体育明星电视广告代言研究[J].河北体育学院学报,2019,33(1):28-33. |
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| 作者姓名： | 孙文树 |
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| 作者单位： | 安徽科技学院 |
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| 基金项目： | 安徽省哲学社会科学规划项目“体育明星代言人广告信源模型的构建及影响因素研究” |
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| 摘 要： | 以中央五频道2013—2015年间播放的电视广告为样本，采用内容分析法对体育明星的电视广告代言情况进行分析。结果显示：①体育明星进行电视广告代言的比例非常高，占27.66%；而在电视商业广告中，这一数字达到了36.05%，说明体育明星在电视广告中的流行程度非常高。②电视广告中体育明星的代言内容十分广泛，以汽车、公益、体育用品、酒类、赛事、媒体、企业形象、饮品等八类为主，并且体育相关产品的51.0%、非体育相关产品的25.7%都是由体育明星来代言的。③体育明星代言电视广告的数量与奥运会密切相关，企业选择体育明星作为代言人受体育明星的流行程度、匹配性、领域地位等因素的影响。④未来体育明星电视广告一定程度上会受移动广告的冲击，但是体育娱乐化也进一步拓宽了体育明星代言电视广告之路。
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| 关 键 词： | 电视广告 体育明星 内容分析 流行 |
Research on TV Advertising Endorsements of Sports Stars |
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| SUN Wen-shu.Research on TV Advertising Endorsements of Sports Stars[J].Journal of Hebei Institute of Physical Education,2019,33(1):28-33. |
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| Authors: | SUN Wen-shu |
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| Institution: | Anhui Science and Technology University |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | TV advertising sports star content analysis popular |
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