| DotA2国际邀请赛的产品设计与营销推广 |
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| 引用本文： | 张垚.DotA2国际邀请赛的产品设计与营销推广[J].河北体育学院学报,2018,32(2):48-53. |
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| 作者姓名： | 张垚 |
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| 作者单位： | Lille 2 droit et santé, international sport management |
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| 摘 要： | 利用文献资料法和逻辑分析法，对DotA2国际邀请赛大获成功的原因进行分析。从相关营销理论出发，在简述DotA2这一项目的发展环境和市场需求的基础上，重点关注其产品设计与营销推广问题。指出，其基于“回馈”理念的价值重构、科学合理的赛制设计、高水平的赛事服务以及对观赛体验的高度重视，是其产品设计的成功经验；而通过设置丰厚的奖金以提高关注度、通过众筹奖金制进行情怀营销、通过地区化邀请覆盖更多受众、通过设置特色化赛事增强观众互动性与参与性、通过新媒体和自媒体的宣传为比赛造势等等，则是其营销策略的独到之处。DotA2国际邀请赛的成功优化了电竞事业的发展环境，对我国电竞项目和产业的发展也具有积极的启示意义。
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| 关 键 词： | 电子竞技 TI 产品设计 营销推广 赛制 观赛体验 众筹奖金 新媒体 |
Product Design and Marketing of DotA2 The Championships |
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| ZHANG Yao.Product Design and Marketing of DotA2 The Championships[J].Journal of Hebei Institute of Physical Education,2018,32(2):48-53. |
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| Authors: | ZHANG Yao |
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| Institution: | Lille 2 droit et santé, international sport management |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | e-sports TI product design marketing competition system spectator experience crowd-funding bonus new media |
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