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| 精英体育为国争光与商业利益的抉择——以孙杨“领奖服”事件为例 | |
| 引用本文： | 黄璐.精英体育为国争光与商业利益的抉择——以孙杨“领奖服”事件为例[J].河北体育学院学报,2019,33(1):7-13. |
| 作者姓名： | 黄璐 |
| 作者单位： | 华北理工大学 |
| 基金项目： | 河北省社会科学基金项目 |
| 摘 要： | 以对孙杨"领奖服"事件客观理性评论为切入点,探讨精英体育为国争光与商业利益的抉择问题。认为孙杨在竞技表现、行为表现和仪式表现方面,维护了良好的国家形象,捍卫了国家的尊严,激发了国民的爱国情怀,完成了一名国家运动员的职责要求和历史使命。事件的本质是国家、集体与个人三级赞助商体系之间的利益冲突,属于商业纠纷范畴。建议转变政府角色,以监管为首要且唯一的身份定位,发挥体育管理部门在监管方面的优势,做好市场监管与服务工作;以"顶层设计"制度改革为推手,坚决破除行政垄断,释放市场与社会活力;在集体议价的制度框架下,充分体现运动员代言广告的商业权利;尽快修订相关的规章制度,制定真正意义上的市场化合同管理制度。 |
| 关 键 词： | 精英体育 为国争光 体育赞助 商业权利 |
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