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| 大众品牌广告符号现象及意义生成探析 | |
| 引用本文： | 谢磊,桂冠琦.大众品牌广告符号现象及意义生成探析[J].池州学院学报,2013(5):127-129. |
| 作者姓名： | 谢磊 桂冠琦 |
| 作者单位： | 池州学院传媒系,安徽池州247000 |
| 基金项目： | 池州学院研究生科研启动项目（2010RC038）. |
| 摘 要： | 随着消费社会的到来，我们对物质的消费转变成对符号的消费。在物质成为符号的过程中，广告起到了重要作用。追求品牌符号意义，赋予产品身份、社会地位或者情感归属等附加价值，向来是奢侈品和顶级品牌广告的专利。随着市场的发展，越来越多的大众品牌也开始追求产品的附加价值，在广告中追求品牌符号意义，在消费者心中占据位置。文章主要以大众产品（品牌）广告为例，探析大众品牌追求符号意义的现象以及符号意义生成机制。 |
| 关 键 词： | 品牌形象论 情感诉求 能指 所指 |
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