| 大型体育赛事赞助对品牌的影响研究-2——李宁集团赞助营销策略 |
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| 引用本文： | 刘志民,曹永强,丁燕华.大型体育赛事赞助对品牌的影响研究-2——李宁集团赞助营销策略[J].南京体育学院学报(社会科学版),2011(4):9-16. |
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| 作者姓名： | 刘志民 曹永强 丁燕华 |
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| 作者单位： | 上海体育学院;东莞理工学院体育系;苏州大学体育学院; |
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| 基金项目： | 2008年上海市体育局委托课题; 上海市重点学科建设项目资助项目,项目编号:STY50602-316482 |
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| 摘 要： | 大型体育赛事商业赞助对品牌的影响是我国近年来体育研究新领域,同时又是新兴体育品牌走向国内外市场的必然途径。以我国著名体育品牌——＂李宁＂为个案,以文献、问卷、访谈等方法对李宁品牌20余年的大型体育赛事商业赞助经历进行深度研究,认为虽然＂李宁＂有着与生俱来的体育营销＂基因＂,但＂发挥优势、避免劣势、把握机会、降低威胁＂原则贯穿于品牌成长的全过程,以消费者导向为主的赞助策略,使＂李宁＂从国内走向国际,本研究建议＂李宁＂在适当时间启用供应链及竞争对手导向的商业赞助,从而让体育赞助资源成为战略优势。
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| 关 键 词： | 李宁 体育赛事 商业赞助 发展策略 |
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