| 竞猜型体育彩票消费者购彩决策行为影响因素的新探索 |
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| 引用本文： | 李凌,张瑞林,张勇.竞猜型体育彩票消费者购彩决策行为影响因素的新探索[J].南京体育学院学报(社会科学版),2021,35(1):68-77. |
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| 作者姓名： | 李凌 张瑞林 张勇 |
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| 作者单位： | 山东大学,山东 济南 250061;吉林体育学院,吉林 长春 130022;吉林体育学院 研究生处,吉林 长春 130022 |
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| 基金项目： | 国家社科基金项目：消费需求升级背景下我国冰雪体育产业供给转型研究(17ATY005) |
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| 摘 要： | 竞猜型体育彩票消费者的非理性购彩决策行为，会影响消费者常态化购彩，不利于体育彩票事业健康可持续发展。改善竞猜型体育彩票消费者的非理性购彩决策行为对于彩票产业与责任博彩具有重要作用。研究基于社会影响、羊群效应、社会学习、彩票社会责任等理论，从羊群效应的视角切入， 构建竞猜型体育彩票消费者购彩决策行为理论模型，以探索竞猜型体育彩票消费者由非理性向理性购彩决策行为转变的影响因素及行为路径形态。结果显示：(1)社会影响对竞猜型体育彩票消费者社会学习具有显著影响；(2)信息不对称、群体压力和权威服从在社会影响与社会学习间具有中介关系；(3)社会学习对竞猜型体育彩票消费者的购彩决策行为具有显著影响；(4)彩票社会责任在社会学习与购彩决策行为影响关系间具有显著的调节作用。鉴于此，提出相应的实践方案，以期促进彩票消费者理性购彩， 有效推进体育彩票事业健康可持续发展。
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| 关 键 词： | 体育彩票 社会影响 羊群效应 社会学习 彩票社会责任 购彩决策行为 |
| 收稿时间： | 2020/10/19 0:00:00 |
| 修稿时间： | 2020/12/1 0:00:00 |
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