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| 影视产品对外推广中“整合营销传播”理念的运用 | |
| 引用本文： | 史安斌,欧阳春雪.影视产品对外推广中“整合营销传播”理念的运用[J].对外大传播,2014(4):38-38,45. |
| 作者姓名： | 史安斌 欧阳春雪 |
| 作者单位： | [1]清华大学新闻与传播学院 [2]清华大学新闻与传播学院博士研究生 |
| 摘 要： | 正从传播学的意义上来说,国力的竞争是"洗脑赢心"(winning hearts and minds)的竞争,是"故事"和"信道"的竞争。所谓"故事"就是传播的内容,"信道"就是指传播的渠道。这两个环节的竞争最终还是为了争夺受众的眼球,引发他们的关注,继而再深入到他们的"脑"(思维层面)和"心"(情感层面),改变他们的认知和态度——这就是所谓的"洗脑赢心"。"洗脑赢心"的竞争应从"中国梦"的"故事"开始 |
| 关 键 词： | 整合营销传播 影视产品 情感层面 中国梦 winning 目标市场 《还珠格格》 社交媒体 家庭剧 类型片 |
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