| 我国运动品牌建设与营销中的若干问题 |
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| 引用本文： | 钟天朗.我国运动品牌建设与营销中的若干问题[J].体育科研,2007,28(5):24-26. |
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| 作者姓名： | 钟天朗 |
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| 作者单位： | 上海体育学院经济管理学院,上海,200438 |
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| 基金项目： | 上海市重点学科建设项目 |
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| 摘 要： | 在走访调查、座谈访问、文献资料分析的基础上,探析了我国运动品牌命名、标志设计、定位、营销、管理等方面的现状及存在的问题,并从明确我国运动品牌命名及标志设计的定位、提升核心竞争力、开展整合营销传播、构筑运动品牌建设与管理的平台等方面提出了对策与建议。
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| 关 键 词： | 运动品牌 建设 营销 对策 |
| 文章编号： | 1006-1207(2007)05-0024-03 |
| 收稿时间： | 2007/8/28 0:00:00 |
| 修稿时间： | 2007年8月28日 |
Issues concerning Sporting Goods Brand Building and Marketing in China |
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| ZHONG Tian-lang.Issues concerning Sporting Goods Brand Building and Marketing in China[J].Sports Science Research,2007,28(5):24-26. |
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| Authors: | ZHONG Tian-lang |
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| Institution: | Shanghai Institute of P.E |
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| Abstract: | On the basis of investigation, interview and literature study, the article explores the status quo and existing problems in brand naming, logo design, positioning, marketing, management, etc. It puts forward some suggestions on the brand naming, positioning of logo design, improving core competitiveness, launching integrated marketing program and forming a platform for the brand building and management. |
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| Keywords: | sporting goods brand building marketing suggestion |
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