| 现代奥运会与保险企业奥运赞助营销的品牌战略研究 |
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| 引用本文： | 吕艳玲,王成.现代奥运会与保险企业奥运赞助营销的品牌战略研究[J].武汉体育学院学报,2010,44(10). |
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| 作者姓名： | 吕艳玲 王成 |
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| 作者单位： | 南京大学,体育部,江苏,南京,210093 |
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| 摘 要： | 以现代奥运会与保险企业奥运赞助营销的品牌战略为研究目的.通过对现代奥运保险发展背景与保险企业赞助营销的回顾,深入分析了奥运全球化、媒体关注度、营销层次化赋予保险企业的品牌价值,系统研究了保险企业赞助奥运在品牌内涵、知名度、整体经济方面获得的效益,科学探索了现代奥运会与保险企业品牌和谐统一的科学途径.
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| 关 键 词： | 现代奥运会 保险企业 奥运保险 奥运赞助 营销 品牌战略 |
Modern Olympic Games and brand strategy of insurance industry Olympic sponsorship operation |
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| LV Yan-ling,WANG Cheng.Modern Olympic Games and brand strategy of insurance industry Olympic sponsorship operation[J].Journal of Wuhan Institute of Physical Education,2010,44(10). |
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| Authors: | LV Yan-ling WANG Cheng |
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