| 中国知名体育用品品牌形象的结构模型 |
| |
| 引用本文： | 陈颇.中国知名体育用品品牌形象的结构模型[J].武汉体育学院学报,2012,46(10). |
| |
| 作者姓名： | 陈颇 |
| |
| 作者单位： | 重庆师范大学体育学院,重庆,401331 |
| |
| 摘 要： | 以国内外品牌形象测评理论模型为依据,提出从“产品或服务自身形象、公司形象、使用者形象、符号形象”4个维度来构建我国体育用品品牌形象结构模型,并选取53项测试题目作为测度指标,以此作为体育用品品牌形象的原始量表.选择国内5大知名体育用品品牌(李宁、安踏、匹克、特步、361°)作为实证对象,通过测试题项的T检验和项目纯化,原始量表的53个测试题目缩减至36个,由此得出我国体育用品品牌形象的初步量表.对该量表进行主成分探索性因素分析,结果表明中国体育用品品牌形象结构模型包括5个维度:使用者形象、产品或服务自身形象、公司或企业形象、符号形象与鲜明特征形象,共计36个测试题项.
|
| 关 键 词： | 体育用品 品牌形象 结构模型 探索性因素分析 验证性因素分析 |
Structure Model of Image of Famous Chinese Sports Brand |
| |
| CHEN Po.Structure Model of Image of Famous Chinese Sports Brand[J].Journal of Wuhan Institute of Physical Education,2012,46(10). |
| |
| Authors: | CHEN Po |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ |
|
