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| 北京、广州大学生对北京2008 年奥运会 赞助品牌认知与接受程度的研究 | |
| 引用本文： | 刘柏宏.北京、广州大学生对北京2008 年奥运会 赞助品牌认知与接受程度的研究[J].武汉体育学院学报,2008,42(5):50-54. |
| 作者姓名： | 刘柏宏 |
| 作者单位： | 北京体育大学,奥林匹克与体育社会学教研室,北京,100084 |
| 摘 要： | 受访者对奥运赞助品牌的认知程度,超过50%的,只有可口可乐、联想、中国移动通信和中国银行4个品牌,另一个非奥运赞助品牌但认知程度超过50%的为耐克品牌.显示目前大学生对奥运赞助品牌并不具有高度的认知程度,说明这些奥运赞助品牌的奥运营销活动开展得不够广泛,无法让大学生直接感受其奥运赞助的形象.而且,广州大学生对奥运品牌的认知和接受程度都较北京大学生低. |
| 关 键 词： | 奥运经济 奥运赞助商 认知程度 赞助品牌 北京 广州 大学生 奥运会 赞助 品牌认知 接受程度 研究 Guangzhou Beijing university students acceptance 形象 营销活动 高度 显示 耐克品牌 中国银行 移动通信 可口可乐 |
| 文章编号： | 1000-520X(2008)05-0050-05 |
| 修稿时间： | 2008年3月3日 |
Recognition and acceptance of 2008 Olympic sponsor brands of university students in Beijing and Guangzhou |
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| LIU Bai-hong.Recognition and acceptance of 2008 Olympic sponsor brands of university students in Beijing and Guangzhou[J].Journal of Wuhan Institute of Physical Education,2008,42(5):50-54. | |
| Authors: | LIU Bai-hong |
| Abstract: | The interviewees were investigated in recognition of the Olympic sponsor brands ,50 % of whom knew well Coco-Cola ,Lenovo ,China Mobile and Bank of China. Among the non-Olympic sponsor brands , 50 % of the interviewees knew Nike. It was shown that the operation of the Olympic sponsor brands was not good and the brands were not fully recognized. The university student s in Guangzhou were less aware of the Olympic sponsor brands than those in Beijing. |
| Keywords: | Olympic economy Olympic sponsor recognition sponsor brand |
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