| 网络彩票销售制约下的体育彩票营销研究——以上海市彩民为例 |
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| 引用本文： | 郑诗畅,刘宁宁,杨腕舒,李荣日.网络彩票销售制约下的体育彩票营销研究——以上海市彩民为例[J].哈尔滨体育学院学报,2016(6):50-56. |
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| 作者姓名： | 郑诗畅 刘宁宁 杨腕舒 李荣日 |
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| 作者单位： | 华东理工大学体育经济理论研究所,上海,200237 |
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| 基金项目： | 上海市体育社会科学决策咨询研究项目(TYSKYJ2016045) |
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| 摘 要： | 采用文献资料、问卷调查等研究方法,基于体育彩票互联网销售暂停的背景,本文从彩民的性别特征、年龄分布、经济收入、购彩金额、购彩目的、购彩方式六个方面对我国体育彩票的销售现状进行了调查分析.研究发现:我国体育彩票在销售中存在市场占有率低、限售量不稳定、服务质量不高、私彩泛滥的问题.并针对以上问题,本文从政府视角和销售网点视角提出了营销策略,力图给不同层次体育彩票管理人员和销售人员提供有价值的借鉴,为我国体育彩票业的健康发展提供理论支撑.
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| 关 键 词： | 体育彩票 营销 策略 |
Research on the Innovation of Sports Lottery Marketing under the Restriction of Network Lottery Sales——A case study of Shanghai |
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